Comment animer sa stratégie RSE tout au long de l’année ?

L’enjeu n’est plus simplement de définir une stratégie RSE ambitieuse, mais de la faire vivre au quotidien, sur l’ensemble des sites d’une organisation.

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Dans un contexte où les entreprises sont de plus en plus attendues sur leur impact local, il ne suffit pas d’orchestrer quelques temps forts annuels : l’animation RSE devient un véritable levier d’ancrage territorial, de cohésion interne et de différenciation stratégique.

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Construire une animation RSE rythmée et incarnée

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Animer une stratégie RSE tout au long de l’année suppose une approche structurée : il s’agit de dépasser la logique des “temps forts” ponctuels pour instaurer un véritable plan d’animation RSE.

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Cela passe par :

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des rendez-vous réguliers (ateliers, défis, campagnes participatives) ;
une variété de formats favorisant la participation des collaborateurs aux actions locales RSE ;
l’articulation entre initiatives globales et initiatives ancrées dans les réalités territoriales.

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Former des ambassadeurs RSE est ici un levier clé. Les enseignements partagés lors des Rencontres RSE n°8 - Ambassadeurs RSE en local, les clés du succès le rappellent : ces relais locaux constituent un maillon essentiel pour ancrer la stratégie au terrain, adapter les messages, renforcer la proximité avec les équipes et dynamiser la RSE en entreprise.

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Encore faut-il leur donner les moyens de leur mission.

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Outils collaboratifs et pilotage multi-sites : le rôle clé des plateformes

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Une plateforme RSE entreprise adaptée permet de professionnaliser cette animation. Lakaa, par exemple, propose un logiciel RSE collaboratif spécifiquement conçu pour les organisations multi-sites, à la différence des plateformes “catalogue” qui peinent à s’ancrer dans les réalités locales.

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Avec Lakaa, le taux d’adoption atteint 50 à 80 % des salariés sur site (contre moins de 15 % en moyenne sur des plateformes génériques) : un indicateur fort de l’efficacité d’une solution qui accompagne à la fois la structuration, l’animation d’une démarche RSE et l’outillage des relais locaux.

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Illustration : Carmila et Mondial Relay

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L’exemple de Carmila est emblématique :

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‍"Chez Carmila, la RSE ne se pilote pas uniquement depuis le siège : ce sont les directeurs de centres commerciaux eux-mêmes qui deviennent les premiers ambassadeurs du changement, au plus près du terrain. En outillant ces relais locaux, Lakaa permet de structurer, animer et valoriser concrètement une stratégie RSE multi-sites."

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Grâce à la plateforme, Carmila a structuré son programme “Ici on agit”, permettant à chacun de ses 251 centres commerciaux en France, Espagne et Italie de déployer des initiatives adaptées à leur territoire et aux attentes des parties prenantes locales.

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‍Des milliers d’actions terrain ont ainsi été remontées, renforçant l’impact local entreprise et la responsabilité territoriale des entreprises.

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Autre illustration avec Mondial Relay, opérateur logistique :

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‍"Mobiliser un réseau logistique autour d’une stratégie RSE ambitieuse ? C’est possible. Grâce à Lakaa, Mondial Relay a su structurer, piloter et animer une démarche RSE cohérente et opérationnelle dans ses 44 agences, en s’appuyant sur un maillage de 40 relayeurs locaux."

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Résultat : plus de 580 actions recensées et 319 collaborateurs impliqués, même dans des environnements exigeants (travail de nuit, flux tendus), avec une distinction obtenue lors du Prix de l’Impact Local des Entreprises.

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Illustration : le cas emeis

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L’exemple du Groupe emeis est éclairant. Présent sur plusieurs sites, cet acteur majeur de la santé et de l’accompagnement a cherché à structurer, animer et rendre visible sa politique RSE, avec un objectif clair : que chaque site puisse se saisir des grands engagements de l’entreprise tout en agissant à son échelle.

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Selon le témoignage recueilli ...

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‍"Grâce à Lakaa, on structure, on anime et on rend visible la politique RSE de l’entreprise, tout en laissant de la place aux initiatives locales. Les collaborateurs s’emparent des outils pour organiser eux-mêmes des actions solidaires ou environnementales, ce qui favorise l’adhésion."

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... ce logiciel RSE collaboratif a permis non seulement de planifier des actions régulières, mais aussi de donner de la visibilité aux projets portés par les équipes, renforçant ainsi le sentiment d’appartenance et la fierté d’agir concrètement.

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Communication interne et culture de la participation

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Pour maintenir une dynamique tout au long de l’année, la communication interne RSE joue un rôle central. Il ne s’agit pas uniquement de relayer des résultats mais aussi de :

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valoriser les initiatives locales,
partager des retours d’expérience inspirants,
rappeler régulièrement les rendez-vous RSE à venir.

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Cette animation éditoriale nourrit l’engagement salarié RSE en installant une “culture de la participation”.

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Des outils tels que Lakaa offrent des fonctionnalités spécifiques pour impliquer les salariés en RSE, par exemple via des modules de suggestion d’idées, des sondages ou des campagnes participatives.

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Une orchestration continue pour un ancrage territorial durable

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Dynamiser la RSE en entreprise sur la durée implique de conjuguer vision stratégique globale et déclinaison locale maîtrisée. Les plateformes génériques atteignent ici leurs limites : seule une solution RSE multi-sites adaptée, associée à une animation fine, permet de créer des synergies entre sites, d’ajuster les contenus aux contextes territoriaux et de renforcer l’impact local de l’entreprise.

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En résumé, animer sa stratégie RSE tout au long de l’année revient à passer d’une logique d’événements ponctuels à celle d’une orchestration continue, portée par des ambassadeurs formés, appuyée par un outil de pilotage RSE collaboratif, et incarnée par des actions locales concrètes.

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C’est ainsi que la responsabilité territoriale des entreprises se déploie de manière authentique, visible et durable.